Ottimizzazione SEO: impara a ottimizzare per la SEO

Aggiornato il 15 Gennaio 2022
Cos'è la SEO
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Questa guida sarà un’introduzione e una panoramica dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), una tattica estremamente importante per indirizzare il traffico verso il tuo sito.

In questa guida imparerai:

  1. Cos’è la SEO e perché è importante?
  2. Ricerca per parole chiave SEO e best practice per il targeting per parole chiave
  3. Best practice per l’ottimizzazione della pagina

Iniziamo!

1. Cos’è la SEO e perché è importante?

L’ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di ottimizzazione delle pagine Web e dei loro contenuti in modo che siano facilmente individuabili dagli utenti che cercano termini pertinenti al tuo sito Web. Il termine SEO descrive anche il processo di semplificazione delle pagine Web per il software di indicizzazione dei motori di ricerca, noto come “crawler“, per trovare, scansionare e indicizzare il tuo sito.

Sebbene il concetto di SEO sia relativamente semplice, molti nuovi arrivati ​​​​alla SEO hanno ancora domande sulle specifiche, come ad esempio:

  • Come “ottimizzi” per il tuo sito o il sito della tua azienda per i motori di ricerca?
  • Come fai a sapere quanto tempo dedicare alla SEO?
  • Come puoi differenziare i consigli SEO “buoni” da quelli “cattivi” o dannosi?

Forse l’aspetto più importante dell’ottimizzazione dei motori di ricerca è il modo in cui puoi effettivamente sfruttare la SEO per aumentare il traffico, i lead e le vendite più pertinenti per la tua attività.

Perché dovresti preoccuparti della SEO?

Miliardi di ricerche vengono condotte online ogni singolo giorno. Ciò significa un’immensa quantità di traffico specifico e ad alto intento .

Molte persone cercano prodotti e servizi specifici con l’intento di pagare per queste cose. È noto che queste ricerche hanno un intento commerciale, il che significa  che indicano chiaramente con la loro ricerca che desiderano acquistare qualcosa che offri .

Query di ricerca come

Una query di ricerca come “concessionari auto vicino a me” mostra un chiaro intento commerciale

Le persone sono alla ricerca di qualsiasi cosa direttamente correlata alla tua attività. Oltre a ciò, i tuoi potenziali clienti cercano anche tutti i tipi di cose che sono solo vagamente correlate alla tua attività. Questi rappresentano ancora più opportunità per entrare in contatto con quelle persone e aiutare a rispondere alle loro domande, risolvere i loro problemi e diventare una risorsa affidabile per loro.

Hai maggiori probabilità di ottenere i tuoi widget da una risorsa affidabile che ha offerto ottime informazioni in ognuna delle ultime quattro volte in cui ti sei rivolto a Google per chiedere aiuto per un problema, o da qualcuno di cui non hai mai sentito parlare?

Cosa  funziona effettivamente  per guidare il traffico SEO dai motori di ricerca?

È importante notare che Google è responsabile della maggior parte del traffico dei motori di ricerca nel mondo. Questo può variare da un settore all’altro, ma è probabile che Google sia l’attore dominante nei risultati di ricerca in cui la tua attività o il tuo sito web vorrebbe apparire, ma le migliori pratiche descritte in questa guida ti aiuteranno a posizionare il tuo sito e il suo contenuto per classificarsi anche in altri motori di ricerca.

Classifica dei motori di ricerca

Quindi, come fa Google a determinare quali pagine restituire in risposta a ciò che le persone cercano? Come ottieni tutto questo prezioso traffico sul tuo sito?

L’algoritmo di Google è estremamente complesso, ma di alto livello:

  • Google è alla ricerca di pagine che contengano  informazioni pertinenti e di alta qualità  pertinenti alla query del ricercatore.
  • L’algoritmo di Google determina la pertinenza “scansionando” (o leggendo) il contenuto del tuo sito web e valutando (algoriticamente) se quel contenuto è pertinente a ciò che il ricercatore sta cercando, in base alle parole chiave che contiene e ad altri fattori (noti come “segnali di ranking”) .
  • Google determina la “qualità” in vari modi, ma il profilo di collegamento di un sito – il numero e la qualità di altri siti web che si collegano a una pagina e al sito nel suo insieme – è tra i più importanti.

L’algoritmo di Google valuta sempre più segnali di ranking aggiuntivi per determinare dove si classificherà un sito, come ad esempio:

  • In che modo le persone interagiscono con un sito (trovano le informazioni di cui hanno bisogno e rimangono sul sito, o tornano alla  pagina di ricerca  e fanno clic su un altro collegamento? Oppure semplicemente ignorano del tutto il tuo elenco nei risultati di ricerca e mai clicca attraverso?)
  • La velocità di caricamento di un sito e la “facilità mobile”
  • Quanti contenuti unici ha un sito (rispetto ai contenuti “sottili” o duplicati e di basso valore)

Ci sono centinaia di fattori di ranking che l’algoritmo di Google considera in risposta alle ricerche e Google aggiorna e perfeziona costantemente il suo processo per garantire che offra la migliore esperienza utente possibile.

2. Best practice per la ricerca di parole chiave SEO e il targeting per parole chiave

Il primo passo nell’ottimizzazione dei motori di ricerca è determinare per cosa stai effettivamente ottimizzando. Ciò significa  identificare i termini che le persone stanno cercando, noti anche come “parole chiave”,  per i quali desideri posizionare il tuo sito Web nei motori di ricerca come Google.

Ad esempio, potresti voler visualizzare la tua azienda di widget quando le persone cercano “widget” e forse quando digitano cose come “acquista widget”. La figura seguente mostra il volume di ricerca, o il numero stimato di ricerche per un termine specifico, in un periodo di tempo:

Monitoraggio delle parole chiave

Monitoraggio delle parole chiave SEO in vari periodi di tempo

Ci sono diversi fattori chiave da tenere in considerazione quando si determinano le parole chiave che si desidera targetizzare sul proprio sito:

  • Volume di ricerca  : il primo fattore da considerare è quante persone stanno effettivamente cercando una determinata parola chiave. Più persone cercano una parola chiave, maggiore è il pubblico potenziale che puoi raggiungere. Al contrario, se nessuno sta cercando una parola chiave, non c’è pubblico disponibile per trovare i tuoi contenuti attraverso la ricerca.
  • Rilevanza  : un termine può essere cercato frequentemente, ma ciò non significa necessariamente che sia rilevante per i potenziali clienti. La pertinenza delle parole chiave, o la connessione tra il contenuto di un sito e la query di ricerca dell’utente, è un segnale di ranking cruciale.
  • Concorrenza  : le parole chiave con un volume di ricerca più elevato possono generare quantità significative di traffico, ma la concorrenza per il posizionamento premium nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca può essere intensa.

Per prima cosa devi capire chi sono i tuoi potenziali clienti e cosa probabilmente cercheranno. Da lì devi capire:

  • A che tipo di cose sono interessati?
  • Che problemi hanno?
  • Che tipo di linguaggio usano per descrivere le cose che fanno, gli strumenti che usano, ecc.?
  • Da chi altro stanno comprando le cose?

Dopo aver risposto a queste domande, avrai una “lista iniziale” di possibili parole chiave e domini per aiutarti a trovare ulteriori idee per le parole chiave e per mettere a punto alcuni parametri del volume di ricerca e della concorrenza.

Prendi l’elenco dei modi principali in cui i tuoi potenziali clienti descrivono ciò che fai e inizia a inserirli in strumenti per  le parole chiave come lo strumento per le parole chiave di Google o strumenti come lo strumento per le parole chiave di ZEOZoom:

Strumento per le parole chiave di SEOZOOM

Inoltre, se hai un sito esistente, probabilmente stai già ricevendo traffico dai motori di ricerca. In tal caso, puoi utilizzare alcuni dei tuoi dati sulle parole chiave per aiutarti a capire quali termini stanno guidando il traffico (e per quali potresti essere in grado di classificarti un po’ meglio).

Sfortunatamente, Google ha smesso di fornire molte informazioni su ciò che le persone cercano ai fornitori di analisi. Google rende disponibili alcuni di questi dati nella sua interfaccia gratuita di Strumenti per i Webmaster (se non hai impostato un account, questo è uno strumento SEO molto prezioso sia per portare alla luce i dati delle query di ricerca che per diagnosticare vari problemi tecnici SEO).

Una volta che ti sei preso il tempo per capire i tuoi potenziali clienti, hai esaminato le parole chiave che indirizzano il traffico verso i tuoi concorrenti e i siti correlati e dopo aver esaminato i termini che indirizzano il traffico verso il tuo sito, devi lavorare per capire  quali termini puoi plausibilmente classifica  e  dove si trovano effettivamente le migliori opportunità .

Determinare la concorrenza relativa di una parola chiave può essere un compito abbastanza complesso. Ad un livello molto alto, devi capire:

  • Quanto sono affidabili e autorevoli (in altre parole: quanti collegamenti ottiene l’intero sito e quanto sono di alta qualità, affidabili e pertinenti quei siti di collegamento?) altri interi siti che competeranno per classificarsi per lo stesso termine sono
  • Quanto sono ben allineati con la parola chiave stessa (offrono un’ottima risposta alla domanda di quel ricercatore)
  • Quanto è popolare e autorevole ogni  singola pagina  in quel risultato di ricerca (in altre parole: quanti link ha la pagina stessa e quanto sono di alta qualità, affidabili e pertinenti quei siti di collegamento?)

Puoi approfondire il processo di determinazione della competitività delle parole chiave utilizzando la formula dell’indice competitivo di SEOZoom.

3. Ottimizzazione on-page per SEO

Una volta che hai il tuo elenco di parole chiave, il passaggio successivo è effettivamente l’implementazione delle tue parole chiave mirate nel contenuto del tuo sito. Ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere come target un termine principale, nonché un “paniere” di termini correlati. Nella sua panoramica della pagina perfettamente ottimizzata, Rand Fishkin offre una bella visuale di come appare una pagina ben (o perfettamente) ottimizzata:

Ottimizzazione on-page per SEO

La “Pagina perfettamente ottimizzata” (tramite Moz)

Diamo un’occhiata ad alcuni elementi critici e di base sulla pagina che vorrai capire mentre pensi a come indirizzare il traffico dei motori di ricerca al tuo sito web:

Tag del titolo

Sebbene Google stia lavorando per comprendere meglio il significato effettivo di una pagina e sminuire (e persino punire) l’uso aggressivo e manipolativo delle parole chiave, incluso il termine (e i termini correlati) per cui vuoi classificarti nelle tue pagine è ancora prezioso. E il posto di maggior impatto in cui puoi inserire la tua parola chiave è il tag del titolo della tua pagina.

Il tag title  non è  il titolo principale della tua pagina. Il titolo che vedi sulla pagina è in genere un elemento HTML H1 (o forse H2). Il tag title è ciò che puoi vedere nella parte superiore del tuo browser ed è popolato dal codice sorgente della tua pagina in un meta tag:

Tag del titolo nel browser

Il tag del titolo corrisponde al titolo del risultato organico: rendilo cliccabile

La lunghezza di un tag del titolo che Google mostrerà varierà (si basa sui pixel, non sul conteggio dei caratteri), ma in generale 55-60 caratteri è una buona regola pratica qui. Se possibile, vuoi lavorare con la tua parola chiave principale e, se puoi farlo in modo naturale e convincente, aggiungi anche alcuni modificatori correlati attorno a quel termine. Tieni presente però: il tag del titolo sarà spesso ciò che un utente vede nei risultati di ricerca per la tua pagina. È il “titolo” nei risultati di ricerca organici, quindi tieni anche conto di quanto sia cliccabile il tag del titolo.

Meta descrizioni

Sebbene il tag title sia effettivamente il titolo del tuo elenco di ricerca, la meta description (un altro elemento meta HTML che può essere aggiornato nel codice del tuo sito, ma non è visibile sulla tua pagina effettiva) è effettivamente il testo pubblicitario aggiuntivo del tuo sito. Google si prende alcune libertà con ciò che visualizza nei risultati di ricerca, quindi la tua meta descrizione potrebbe non essere sempre mostrata, ma se hai una descrizione convincente della tua pagina che farebbe sì che le persone che effettuano ricerche facciano clic, puoi aumentare notevolmente il traffico. (Ricorda: apparire nei risultati di ricerca è solo il primo passo! Devi comunque convincere gli utenti a visitare il tuo sito e quindi eseguire effettivamente l’azione desiderata.)

Ecco un esempio di una meta descrizione del mondo reale mostrata nei risultati di ricerca:

Meta descrizione

Includi una descrizione concisa dello strumento, un chiaro vantaggio e un invito all’azione, come il testo pubblicitario di Google!

Contenuto del corpo

Il contenuto effettivo della tua pagina stessa è, ovviamente, molto importante. Diversi tipi di pagine avranno diversi “lavori”: la tua risorsa di contenuti fondamentale a cui vuoi che molte persone si colleghino deve essere molto diversa dai tuoi contenuti di supporto che vuoi assicurarti che i tuoi utenti trovino e ottengano rapidamente una risposta. Detto questo, Google ha privilegiato sempre di più determinati tipi di contenuti e, mentre crei una qualsiasi delle pagine del tuo sito, ci sono alcune cose da tenere a mente:

  • Contenuto spesso e unico – Non esiste un numero magico in termini di conteggio delle parole e se hai alcune pagine di contenuti sul tuo sito con una manciata di duecento parole non perderai le grazie di Google, ma in generale i recenti aggiornamenti di Panda in particolare favorire contenuti più lunghi e unici. Se hai un gran numero (pensa a migliaia) di pagine estremamente brevi (50-200 parole di contenuto) o molti contenuti duplicati in cui non cambia nulla tranne il tag del titolo della pagina e dire una riga di testo, ciò potrebbe metterti nei guai. Guarda l’intero tuo sito: una grande percentuale delle tue pagine è sottile, duplicata e di scarso valore? In tal caso, prova a identificare un modo per “addensare” quelle pagine o controlla le tue analisi per vedere quanto traffico stanno ricevendo,
  • Coinvolgimento : Google sta valutando sempre di più le metriche  relative al coinvolgimento e  all’esperienza utente  . Puoi influire su questo assicurandoti che i tuoi contenuti rispondano alle domande poste dagli utenti in modo che sia probabile che rimangano sulla tua pagina e interagiscano con i tuoi contenuti. Assicurati che le tue pagine si carichino rapidamente e non contengano elementi di design (come annunci eccessivamente aggressivi sopra il contenuto) che potrebbero spegnere i ricercatori e mandarli via.
  • “Condivisibilità”  – Non tutti i contenuti del tuo sito saranno collegati e condivisi centinaia di volte. Ma allo stesso modo in cui vuoi stare attento a non distribuire grandi quantità di pagine con contenuti scarsi, prima di lanciarle devi considerare chi potrebbe condividere e linkare alle nuove pagine che stai creando sul tuo sito. Avere grandi quantità di pagine a cui è  improbabile che vengano condivise  o collegate non posiziona quelle pagine in modo da posizionarsi bene nei risultati di ricerca e non aiuta nemmeno a creare una buona immagine del tuo sito nel suo insieme per i motori di ricerca .

Attributi alternativi

Il modo in cui esegui il markup delle tue immagini può influire non solo sul modo in cui i motori di ricerca percepiscono la tua pagina, ma anche sulla quantità di traffico di ricerca generato dal tuo sito. Un attributo alt è un elemento HTML che consente di fornire informazioni alternative per un’immagine se un utente non può visualizzarla. Le tue immagini potrebbero rompersi nel tempo (i file vengono eliminati, gli utenti hanno difficoltà a connettersi al tuo sito, ecc.), quindi avere una descrizione utile dell’immagine può essere utile dal punto di vista dell’usabilità generale. Questo ti dà anche un’altra opportunità, al di fuori dei tuoi contenuti, per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa tratta la tua pagina.

Non vuoi “cose ​​di parole chiave” e stipare la tua parola chiave principale e ogni possibile variazione di essa nel tuo attributo alt. In effetti, se non si adatta naturalmente alla descrizione, non includere affatto la tua parola chiave target qui. Assicurati solo di non saltare l’attributo alt e cerca di fornire una descrizione completa e accurata dell’immagine (immagina di descriverla a qualcuno che non può vederla: ecco a cosa serve!).

Scrivendo in modo naturale sul tuo argomento, eviti i filtri di “ottimizzazione eccessiva” (in altre parole: non sembra che tu stia cercando di indurre Google a classificare la tua pagina per la tua parola chiave target) e ti dai una migliore possibilità di classificarsi per preziose  variazioni modificate a “coda lunga”  del tuo argomento principale.

Struttura dell’URL

La struttura dell’URL del tuo sito può essere importante sia dal punto di vista del monitoraggio (puoi segmentare più facilmente i dati nei rapporti utilizzando una struttura di URL segmentata e logica), sia dal punto di vista della condivisibilità (URL più brevi e descrittivi sono più facili da copiare e incollare e tendono a essere errati tagliare meno frequentemente). Ancora una volta: non lavorare per stipare quante più parole chiave possibile; creare un URL breve e descrittivo.

Inoltre: se non è necessario, non modificare gli URL. Anche se i tuoi URL non sono “carini”, se non ritieni che abbiano un impatto negativo sugli utenti e sulla tua attività in generale, non cambiarli in modo che siano più incentrati sulle parole chiave per una “SEO migliore”. Se devi modificare la struttura dell’URL, assicurati di utilizzare il tipo di reindirizzamento corretto (301 permanente). Questo è un errore comune che le aziende commettono quando riprogettano i loro siti web.

Schema e markup

Infine, una volta che hai curato tutti gli elementi standard sulla pagina, puoi considerare di fare un ulteriore passo avanti e aiutare meglio Google (e altri motori di ricerca, che riconoscono anche lo schema) a capire la tua pagina.

Il markup dello schema non fa apparire la tua pagina più in alto nei risultati di ricerca (al momento non è un fattore di ranking). Fornisce alla tua scheda un po’ di “immobiliare” aggiuntivo nei risultati di ricerca, come fanno le estensioni annuncio per i tuoi annunci AdWords.

In alcuni risultati di ricerca, se nessun altro utilizza lo schema, puoi ottenere un bel vantaggio nella percentuale di clic in virtù del fatto che il tuo sito mostra cose come le valutazioni mentre altri no. In altri risultati di ricerca, in cui tutti utilizzano lo schema, le recensioni potrebbero essere “poste in gioco” e potresti danneggiare il tuo CTR omettendole:

Schema e markup

Offri ai tuoi risultati organici più proprietà aggiungendo markup e schema

Esistono diversi tipi di markup che puoi includere nel tuo sito: molto probabilmente non si applicheranno alla tua attività, ma è probabile che almeno una forma di markup si applichi almeno ad alcune pagine del tuo sito.

Ulteriori letture e risorse SEO

Questa guida vuole essere un’introduzione alla SEO.

Ecco come aumentare il posizionamento seo con l’aiuto della link building, strategie e suggerimenti utili per un posizionamento migliore. Strumenti utili per effettuare test seo e report seo e testare il punteggio seo del tuo sito web.

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Carlo Alberto Bello

Sono Carlo Alberto Bello, consulente SEO italiano con sede a Lecce dal 2012. Aiuto aziende e professionisti a promuovere i loro prodotti e servizi su Google, Bing e altri motori di ricerca. Ho un'esperienza rilevante nella consulenza seo e Link Building.