Google search console cos’è

Aggiornato il 4 Gennaio 2022
Google Search Console
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Se sei il proprietario di un sito web o il proprietario di un’attività commerciale che sta cercando di ottimizzare il tuo sito, potresti aver sentito parlare di Google Search Console. Se non hai familiarità con Search Console potresti non renderti conto di quanto sia importante.

Search Console è uno strumento gratuito fornito da Google per aiutare i webmaster a monitorare lo stato di salute del proprio sito web nell’indice. Ma a cosa serve Google Search Console? Qual è l’uso di Google Search Console nella SEO?

Scopriamolo.

È importante sapere completamente cosa fa Google Search Console prima di poter capire quanto sia prezioso per il successo a lungo termine della tua azienda e le prestazioni del sito web. Search Console è una risorsa inestimabile per i professionisti del marketing grazie a tutti gli strumenti che offre per assicurarsi che i siti web funzionino bene nella ricerca di Google, nonché gli strumenti che offre per monitorare il loro successo e analizzare il loro traffico. Oltre alle informazioni statistiche e ai dati che offre, Search Console offre anche strumenti ai web master per risolvere i problemi che potrebbero impedire loro di funzionare bene.

Quindi cos’è esattamente?

Che cos’è Google Search Console?

Google Search Console è uno strumento gratuito che aiuta gli utenti a misurare il traffico del proprio sito, vedere il rendimento delle parole chiave, risolvere problemi e ricevere messaggi da Google sul proprio sito web. Fornisce informazioni sull’andamento di un sito Web nella ricerca organica e sui modi per apportare modifiche al sito nell’indice di Google. (A differenza di Google Analytics, tuttavia, Search Console fornisce solo informazioni sul traffico proveniente dalla ricerca web, non da altri segmenti come traffico diretto, traffico da annunci o traffico da referral di siti).

Search Console è stata lanciata da Google quasi 15 anni fa, quando era ancora ufficialmente chiamata “Strumenti per i Webmaster”. Da allora il nome è cambiato e anche la sua funzionalità è cambiata molto, ma il suo scopo è sempre lo stesso.

Non puoi utilizzare Google Search Console per apportare modifiche direttamente al tuo sito, ma puoi utilizzarla per inviare pagine all’indice di Google, per verificare che gli URL del tuo sito siano integri e per verificare la presenza di errori nella proprietà del tuo dominio.

Per la SEO in particolare, Search Console è un buon strumento per aggiustare la strategia. I dati che puoi ottenere da Search Console possono aiutare le aziende a scoprire nuove opportunità di posizionamento, aumentare le prestazioni esistenti e scoprire esattamente come le persone arrivano al loro sito web. Ciò significa che è uno strumento importante per qualsiasi azienda che si affida al proprio sito Web per l’esperienza utente o per generare lead attraverso il traffico organico.

Scopri come configurare un account e come l’utilizzo di Search Console per una campagna di ottimizzazione della ricerca professionale può aiutare la tua attività a crescere nel lungo periodo. Una volta che hai un account, puoi iniziare a esplorare per cosa viene utilizzata Google Search Console in SEO.

A cosa serve Google Search Console?

Abbiamo sostanzialmente spiegato cos’è Search Console. Abbiamo anche esaminato un po’ come Search Console può aiutare le aziende a monitorare meglio le prestazioni del loro sito web online, ma non in dettaglio. La verità è che Search Console è una piattaforma piuttosto potente che offre molti strumenti diversi per scopi diversi: potresti non conoscerli davvero tutti finché non li impari individualmente. Ma possiamo esaminare le sue migliori caratteristiche qui.

Quindi qual è l’uso di Google Search Console quando Google fornisce già uno strumento di analisi? Che cosa fa Google Search Console di diverso da quello che puoi già vedere in Analytics?

La verità è che esiste una certa sovrapposizione tra Google Search Console e Google Analytics in quanto entrambi ti consentono di misurare il traffico sul tuo sito ed entrambi ti consentono di suddividere il traffico per URL e per dispositivi mobili rispetto a desktop. Ma le somiglianze praticamente finiscono qui.

Utilizzo di Google Search Console per il traffico

Per molte attività online la risorsa più preziosa in Search Console è il rapporto sul rendimento. Come suggerisce il nome, questa sezione della piattaforma fornisce ai marketer e alle aziende informazioni importanti sulle loro prestazioni organiche e può aiutarli a tenere traccia di importanti KPI per il successo aziendale e la crescita continua.

Il rapporto sul rendimento mostra le metriche sul traffico organico in arrivo ai siti web di un’azienda e ogni singolo URL. Fornisce dettagli su clic, impressioni, percentuale di clic e posizionamento medio delle parole chiave. Definiamo ognuno di questi:

  • Clic : questa metrica riflette il numero di clic dalla ricerca Google che hanno portato gli utenti a visitare la proprietà del tuo sito. A differenza di Google Analytics, questi clic non rappresentano necessariamente le sessioni dell’utente (un periodo totale in cui un utente naviga nel sito) o anche le visualizzazioni di pagina (il numero di volte in cui una pagina viene visualizzata in totale). I clic sono, solo che… clic. Questa è una parte importante del motivo per cui il numero di clic che vedi in Search Console non sempre corrisponde alle sessioni che vedi nel rapporto sulla pagina di destinazione di Analytics; perché Google misura queste metriche con definizioni leggermente diverse.
  • Impressioni: questo è definito come il numero di link al tuo sito che un utente ha visto nei risultati di ricerca di Google (anche se il risultato non è stato visualizzato tramite scorrimento). Un modo più semplice per descriverlo è che le impressioni sono quante volte il tuo sito viene visualizzato nei risultati di ricerca, anche se non ottengono clic. I tuoi risultati non vengono conteggiati come impressioni se vengono visualizzati nella pagina successiva dei risultati di ricerca su cui l’utente non ha fatto clic.
  • CTR: questa metrica sta per percentuale di clic ed è una misura del numero di clic ricevuti dal sito, diviso per il numero di impressioni ricevute.
  • Posizione media: indica la posizione media del risultato più alto del tuo sito per una determinata parola chiave. La media è data qui perché la posizione varia spesso, dare o prendere alcuni punti.
Prestazioni

L’uso di queste metriche dipende dall’individuo. Il valore commerciale di questi è che offrono alle aziende online modi per misurare direttamente il successo delle loro campagne SEO, oltre a fornire dati per perfezionare ulteriormente le strategie SEO.

Con una campagna SEO esperta, un’azienda può scoprire parole chiave con un CTR elevato per capire quale tipo di ricerca porta meglio le persone dalla SERP al proprio sito. Parole chiave di alto valore con molte impressioni ma un CTR relativamente basso potrebbero rappresentare difetti nella presenza SERP dell’azienda. Potrebbe avere senso assicurarsi che il meta-titolo e le meta-descrizioni siano ben scritti. Le parole chiave con poche impressioni o pochi clic potrebbero significare che il tuo sito non viene visualizzato per tali ricerche o che gli utenti web non trovano la strada per il tuo sito.

Allo stesso modo, gli esperti dei motori di ricerca possono utilizzare questi dati per determinare quali parole chiave offrono la migliore percentuale di clic in modo che possano rivelare le abitudini dei ricercatori e l’intento dei visitatori del sito. In questo modo le aziende possono ottimizzare i propri contenuti on-page o curare nuovi contenuti per meglio corrispondere al loro traffico di alto valore e CTR esistente.

Search Console non è solo per la ricerca di nuove opportunità di parole chiave o per l’impostazione di una campagna SEO, ma può anche fornire dati di ritorno che possono essere utilizzati per apportare modifiche e perfezionare ulteriormente le campagne SEO. Search Console consente alle aziende di ordinare ogni metrica da alto a basso o viceversa, possono anche fare confronti POP (periodo su periodo) per determinare le tendenze in evoluzione e consentono anche agli utenti di esportare i dati.

Qual è l’uso di Search Console per la tua azienda? Metti da parte le risorse o un team per incorporare Search Console con la proprietà del tuo dominio. Poiché leggere correttamente questi dati e applicarli alla crescita a lungo termine di un sito può essere un compito complesso, molte aziende scelgono di assumere un’agenzia per gestire la propria SEO.

Un’agenzia sarà in grado di determinare qual è l’uso di Search Console in SEO per la tua attività e sarà in grado di personalizzare una strategia per i tuoi KPI più importanti. Gli ottimizzatori di motori di ricerca professionali utilizzano Search Console per eseguire ricerche di parole chiave e scoprire parole chiave con un buon potenziale di traffico.

Utilizzo di Search Console per l’integrità tecnica del sito

C’è un altro aspetto prezioso di Search Console di cui è importante che le aziende digitali siano consapevoli. Oltre ai dati statistici che possono aiutare a informare le tue strategie di marketing, Search Console è anche progettato per assicurarsi che la presenza del tuo sito su Google sia illesa e che non ci siano errori che potrebbero danneggiare il tuo posizionamento.

Qui Google offre alcuni rapporti che possono aiutare i siti Web a garantire che non vengano penalizzati per aver violato le regole di Google, siano privi di errori, siano adeguatamente ottimizzati per i dispositivi mobili, non siano troppo lenti e altro ancora.

Quindi a cosa serve Google Search Console per determinare lo stato tecnico del sito?

Diamo un’occhiata ad alcuni dei rapporti più utili disponibili.

Il rapporto sulla copertura dell’indice

Il rapporto sulla copertura consente ai proprietari di siti web di vedere quanto è ben coperto il loro sito nell’indice di Google. Ovviamente in questo modo possono monitorare quanto del loro sito è stato indicizzato per assicurarsi che siano visibili per la SEO quanto dovrebbero essere.

Secondo Google dovresti idealmente vedere il tuo sito aumentare gradualmente nel numero di pagine “valide” nel tempo man mano che Googlebot indicizza sempre più pagine. Infatti, qui puoi vedere quattro messaggi di stato totali per il tuo sito:

  • Errore: significa pagine che non sono state indicizzate. Facendo clic su questo rapporto verrà mostrata una descrizione degli errori specifici e può essere utilizzata per diagnosticare i problemi sul tuo sito. Dovresti concentrarti prima sulla risoluzione di questi problemi.
  • Avviso: la pagina è indicizzata da Google, ma presenta un problema che potrebbe dover essere risolto.
  • Escluso: la pagina non è indicizzata, ma di solito per un motivo legittimo o perché Google ritiene che il proprietario del sito web non voglia che il sito venga indicizzato. Ciò include pagine non canoniche, pagine escluse dai tag “no-index” o perché le pagine sembrano essere duplicati di altre pagine indicizzate e Google ha selezionato il proprio canonico.
  • Valido: queste sono pagine sane e indicizzate!

Ciò significa che Google Search Consoled viene utilizzato per errori e problemi di indicizzazione su un sito che possono essere passati al webmaster o allo sviluppatore del sito per essere corretti. Consente inoltre alle aziende di avere una sorta di “vista aerea” sulla loro presenza nei risultati di ricerca di Google.

Che cosa fa Google Search Console per aiutare le aziende con problemi nel loro rapporto di copertura?

A dire il vero, Search Console non si integra con i siti Web in modo tale da consentire ai siti Web di risolvere direttamente questi problemi. Ma consente ai siti Web di monitorare la propria salute e fornisce anche opzioni per richiedere la verifica una volta che un problema è stato risolto o se i proprietari di siti Web ritengono che gli errori rilevati nella piattaforma non siano accurati.

Una cosa che non permette alle persone di fare direttamente è quello di inviare le pagine all’indice one-by-one-o inviando una mappa del sito.

Il rapporto sulle mappe del sito

La sezione Sitemap di Search Console viene utilizzata per inviare un elenco di pagine totali di un sito in modo che Googlebot possa scansionarle più facilmente e più rapidamente. Questo è un passaggio che è effettivamente incoraggiato da Google!

Puoi utilizzare il rapporto Sitemap per informare Google delle nuove Sitemap per il tuo dominio, vedere la frequenza con cui vengono sottoposte a scansione e per visualizzare eventuali errori riscontrati da Google durante l’analisi delle Sitemap inviate.

Fornisce inoltre informazioni su quanti nuovi URL vengono scoperti da Google direttamente dalla tua mappa del sito.

Strumento di ispezione URL

Puoi anche controllare lo stato e la funzione dei singoli URL sul tuo sito testandoli nello strumento di ispezione degli URL all’interno di Search Console.

In particolare lo strumento consente agli utenti di assicurarsi che la loro pagina sia nell’indice di Google (o vedere se non lo è), possono anche richiedere l’indicizzazione anche qui. Inoltre possono visualizzare una versione renderizzata delle pagine, testarla per assicurarsi che Googlebot possa leggere le pagine, visualizzare le risorse caricate e vedere se la pagina è canonica da Google o invece canonicalizza a un’altra pagina.

Per utilizzare Google Search Console in SEO, questo è ottimo per ispezionare individualmente le pagine per diagnosticare problemi o richiedere l’indicizzazione in modo che le modifiche recenti possano essere rilevate più rapidamente.

Rapporto sulle azioni manuali

Il rapporto sulle azioni manuali può avvisarti se il tuo sito è stato oggetto di una sanzione imposta manualmente da un revisore umano presso Google. In questo caso parti o l’intero sito potrebbero non essere visualizzati nei risultati di ricerca.

Un sito verrà colpito da un’azione manuale se non è conforme alle linee guida sulla qualità per i webmaster di Google ; di solito se sembra che la pagina stia deliberatamente cercando di manipolare la sua presenza nei risultati di ricerca utilizzando pratiche SEO losche.

Strumento per le rimozioni

Questo strumento consente ai proprietari di siti web di rimuovere temporaneamente le proprie pagine dai risultati di ricerca. Lo strumento di rimozione non impedirà a Google di eseguire la scansione delle tue pagine, ma impedirà solo che vengano visualizzate nelle ricerche (per circa 6 mesi).

Questo strumento non è utile per rimuovere una pagina dalla ricerca in modo permanente, un modo migliore per farlo sarebbe semplicemente eliminare la pagina, bloccarne l’accesso con una password o aggiungere un tag meta no-index per impedire a Googlebot di indicizzarla .

Report sui parametri vitali del Web di base

Questo era chiamato “Rapporto sulla velocità” e forniva ai proprietari di siti Web approfondimenti sulla velocità di caricamento del loro sito con classifiche per “Lento”, “Moderato” e “Veloce”. Ma da allora Google ha aggiornato quest’area di Search Console per fornire dati più specifici su un paio di importanti metriche basate sull’esperienza utente.

Il rapporto misura LCP, FID e CLS per le pagine nella proprietà del dominio. Queste metriche sono progettate per fornire ai proprietari di siti Web e ai professionisti del marketing informazioni sulle prestazioni del loro sito in aree chiave dell’esperienza dell’utente. Negli ultimi anni Google ha continuato a promuovere l’esperienza dell’utente come un elemento importante del web design e ha incorporato fattori di ranking nel suo algoritmo per riflettere ciò. Ora stanno dicendo che anche LCP, FID e CLS saranno incorporati nell’algoritmo di classificazione .

Ecco cosa significano queste metriche:

  • LCP è “Pittura per il contenuto più grande”. Essenzialmente è progettato per misurare quanto tempo impiega un contenuto significativo a comparire su una pagina.
  • FID è “First Input Delay”, in pratica il tempo necessario prima che un utente possa interagire con la pagina.
  • CLS è “Cumulative Layout Shift” che misura quanto il layout di pagina si sposta durante il caricamento.

Ciò consente alle aziende di rivedere le metriche sulla velocità di caricamento delle pagine sul proprio sito. I dati sulle prestazioni vengono calcolati utilizzando i dati sull’utilizzo del mondo reale che Google ha compilato.

Qual è l’uso del rapporto Core Web Vitals di Google Search Console in SEO? Negli ultimi anni Google ha aggiornato la velocità della pagina come fattore di ranking per i risultati di ricerca sia desktop che mobile. Le pagine con un tempo di caricamento estremamente scarso potrebbero finire per classificarsi leggermente più in basso in Google. Ora stanno sostenendo ulteriormente l’importanza dell’esperienza utente incorporando altre metriche UX nel loro algoritmo di classificazione principale.

Tempi di caricamento della pagina più lunghi possono anche significare una cattiva esperienza utente che può aumentare la frequenza di rimbalzo. Secondo i dati di Think with Google:

  • Se il tempo di caricamento della pagina aumenta da 1 secondo a 3 secondi, la frequenza di rimbalzo aumenta del 32%
  • Se il tempo di caricamento della pagina aumenta da 1 secondo a 6 secondi, la frequenza di rimbalzo aumenta del 106%

Rapporto sull’usabilità dei dispositivi mobili

Il rapporto Usabilità su dispositivi mobili di Search Console fornisce ampie informazioni sull’ottimizzazione per i dispositivi mobili e sui potenziali problemi relativi ai dispositivi mobili sul tuo sito. Fornisce un elenco di tutte le pagine che presentano problemi quando vengono visualizzate su un dispositivo mobile.

Tutte le pagine elencate nella scheda “Errore” presentano problemi che potrebbero impedire loro di essere ottimizzate per i dispositivi mobili, tutto il resto può essere elencato come “Valido”. Ciò consente ai professionisti del marketing e alle aziende di rivedere il design dei propri siti e le configurazioni mobili per assicurarsi che il loro sito offra agli utenti la migliore esperienza sui dispositivi mobili.

I siti con un’adeguata ottimizzazione per i dispositivi mobili hanno anche maggiori possibilità di ottenere risultati migliori nei risultati di ricerca di Google per dispositivi mobili.

Tutti questi rapporti sono solo alcune delle principali risorse disponibili in Search Console. A seconda del tipo di attività che possiedi e di come è impostato il tuo sito web, potresti avere altri rapporti a tua disposizione. Ad esempio, Search Console viene anche utilizzata per fornire agli imprenditori informazioni sui loro dati strutturati, prodotti , breadcrumb, frammenti di recensioni e altro ancora! Questi rapporti verranno visualizzati solo se hai determinate funzionalità codificate nel tuo sito.

Ulteriori informazioni su Search Console

A cosa serve Google Search Console per l’ottimizzazione dei siti per la SEO? Contatta MISTERSITO per scoprire come questo strumento, insieme a una campagna SEO professionale, può aiutare il tuo business online ad avere successo.

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Carlo Alberto Bello

Sono Carlo Alberto Bello, consulente SEO italiano con sede a Lecce dal 2012. Aiuto aziende e professionisti a promuovere i loro prodotti e servizi su Google, Bing e altri motori di ricerca. Ho un'esperienza rilevante nella consulenza seo e Link Building.