Crawler dei motori di ricerca

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Definizione

Un crawler è un software che effettua ricerche in Internet e ne analizza i contenuti. Viene utilizzato principalmente dai motori di ricerca per indicizzare i siti web. Inoltre, i web crawler vengono utilizzati anche per la raccolta dei dati (ad es. per feed web o, soprattutto nel marketing, indirizzi e-mail). I crawler sono bot, ovvero programmi che eseguono automaticamente attività definite e ripetitive. Il primo web crawler si chiamava World Wide Web Wanderer ed è stato utilizzato nel 1993 per misurare la crescita di Internet. Un anno dopo, è stato lanciato il primo motore di ricerca su Internet con il nome Web crawler, che ha dato il nome a questo tipo di programma. Oggi, questi bot sono il motivo principale per cui l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è in prima linea nel marketing basato su Internet. Per un SEO di successo, dovresti quindi sapere come funzionano questi programmi. Questo sarà spiegato più dettagliatamente di seguito.

Funzionamento dei web crawler

Un crawler trova nuove pagine Web proprio come un utente durante la navigazione in Internet tramite collegamenti ipertestuali. Quando recupera una pagina, salva tutti gli URL che contiene. Il crawler apre quindi ciascuno degli URL salvati uno per uno per ripetere il processo: analizza e salva ulteriori URL. In questo modo, i motori di ricerca utilizzano i bot per trovare pagine collegate sul Web. Nella maggior parte dei casi, tuttavia, non tutti gli URL vengono elaborati dal crawler ma sono limitati da una selezione. Ad un certo punto, il processo viene interrotto e riavviato. Le informazioni raccolte vengono solitamente valutate e archiviate tramite indicizzazione in modo che possano essere trovate rapidamente.

Comandi per i web crawler

Puoi utilizzare gli standard di esclusione dei robot per indicare ai crawler quali pagine del tuo sito Web devono essere indicizzate e quali no. Queste istruzioni vengono inserite in un file chiamato robots.txt o possono anche essere comunicate tramite meta tag nell’intestazione HTML. Tieni presente, tuttavia, che i crawler non seguono sempre queste istruzioni.

Scenari di utilizzo delle soluzioni crawler

I crawler trovano una vasta gamma di applicazioni e sono spesso offerti come funzione di un pacchetto software. Oltre all’indicizzazione del Web, che è rilevante per i motori di ricerca, i programmi possono essere utilizzati anche per raccogliere informazioni tematiche. Se la ricerca del crawler è limitata dalla classificazione di un sito Web o di un collegamento, sul Web possono essere trovate solo pagine rilevanti per il tema. Inoltre, i crawler possono essere utilizzati per il data mining e la webometrics. Nel data mining, i bot raccolgono informazioni da grandi database per identificare tendenze e riferimenti incrociati. Utilizzando i bot, è possibile creare e valutare database pertinenti. La webometry, invece, si occupa dell’indagine su Internet in termini di contenuto, proprietà, strutture e comportamento degli utenti.

I raccoglitori sono un tipo speciale di web crawler. Questo termine si riferisce a programmi che cercano nel web indirizzi e-mail e li “raccolgono”, cioè li memorizzano in un elenco per attività come il marketing o l’invio di spam.

Ottimizzazione della scansione di un sito Web per la SEO

Per ottenere la massima capacità di scansione e il miglior risultato SEO possibile, un sito Web dovrebbe avere un buon collegamento interno . I bot seguono i link per analizzare nuove pagine web e contenuti. Un collegamento SEO friendly assicura che tutte le sottopagine importanti possano essere trovate dai motori di ricerca. Se vengono scoperti contenuti di alta qualità su una di queste pagine, è probabile che si ottenga un posizionamento elevato.

Anche le sitemap XML o HTML sono una soluzione comune per semplificare il lavoro dei crawler. Contengono la struttura di collegamento completa di un sito Web in modo che un motore di ricerca possa facilmente trovare e indicizzare tutte le sottopagine.

Inoltre, non dovresti sottovalutare l’uso corretto dei tag HTML per la SEO. Utilizzando costantemente queste strutture, puoi aiutare i bot a interpretare correttamente il contenuto di una pagina. Ciò include, ad esempio, l’uso standard di intestazioni (h1, h2, h3, ecc.), titoli dei collegamenti (titolo) e descrizioni delle immagini (alt).

Inoltre, non dovresti usare contenuti Java o Flash. Sebbene Google sia ora in grado di eseguire la scansione delle pagine JavaScript , richiede ancora molto budget per la scansione. Invece, dovresti utilizzare linguaggi lato server come PHP o ASP per generare elementi di navigazione e altri componenti del sito Web in HTML. Il client (browser Web o bot) non ha bisogno di un plug-in per comprendere e indicizzare i risultati HTML.

Inoltre, un sito web moderno non dovrebbe più essere basato su frame ma dovrebbe risolvere tutti gli aspetti del design con i CSS. Le pagine che ancora oggi utilizzano i frame sono solo parzialmente indicizzate e mal interpretate dai motori di ricerca.

Un altro aspetto importante per quanto riguarda l’ottimizzazione della scansione per SEO è che le pagine che dovrebbero essere indicizzate non devono essere escluse dalla scansione in robots.txt o contenere una direttiva ” noindex ” nel meta tag robots. Per verificare se questo è il caso, puoi utilizzare vari strumenti dei fornitori di motori di ricerca. Google, ad esempio, mette a disposizione a questo scopo la Search Console.

Poiché i criminali informatici avviano sempre più attacchi bot, gli operatori di siti web utilizzano la cosiddetta protezione bot. Questo sistema di sicurezza monitora il traffico del sito, rileva i bot e li blocca se necessario. Tuttavia, la protezione dei bot configurata in modo errato può anche bloccare i bot di Google, Bing e altri motori di ricerca, il che significa che questi non possono più indicizzare le tue pagine web. Pertanto, dovresti assicurarti che la protezione bot controlli l’ indirizzo IP dell’host prima di bloccarlo. In questo modo viene rilevato se il bot appartiene a Google, Bing o altri motori di ricerca.

Infine, dovresti notare che la scansione è anche influenzata dalle prestazioni di un sito web. Se il tuo sito web si trova su un server lento o è rallentato da problemi tecnici, di solito non riceve un buon posizionamento nei motori di ricerca. Alcune delle sottopagine probabilmente non sono affatto indicizzate perché i bot saltano fuori quando una pagina viene caricata troppo a lungo. Pertanto, un’infrastruttura veloce è la base per un SEO efficace.

Di seguito, abbiamo riassunto i punti appena spiegati sotto forma di una breve lista di controllo per te:

  • buon collegamento interno
  • Mappa del sito XML o HTML
  • uso corretto dei tag HTML per la SEO
  • nessun contenuto Java o Flash
  • nessun frame
  • controllando le pagine escluse da robots.txt e “noindex”
  • corretta configurazione della protezione bot
  • prestazioni veloci per una SEO efficace

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Carlo Alberto Bello

Sono Carlo Alberto Bello, consulente SEO italiano con sede a Lecce dal 2012. Aiuto aziende e professionisti a promuovere i loro prodotti e servizi su Google, Bing e altri motori di ricerca. Ho un'esperienza rilevante nella consulenza seo e Link Building.