Keyword density: cos’è ?

Aggiornato il 9 Gennaio 2022
keyword density
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La keyword density è un concetto fondamentale dell’ottimizzazione dei motori di ricerca ( SEO ). È importante capire come funziona la keyword density, poiché può avere un impatto diretto sulla visibilità dei contenuti del tuo sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e sui costi delle tue campagne di marketing online.

Tuttavia, l’importanza relativa della keyword density nella maggior parte degli algoritmi di ranking dei motori di ricerca, incluso quello di Google, è cambiata nel corso degli anni, quindi è particolarmente importante capire come questo concetto influirà sulla tua SEO nel mondo post-Panda .

Che cos’è la keyword density?

La keyword density si riferisce al numero di volte in cui una keyword appare su una determinata pagina Web o all’interno di un contenuto come rapporto o percentuale del conteggio complessivo delle parole. Questa viene talvolta definita anche frequenza delle keywords o frequenza con cui una parola chiave specifica viene visualizzata su una pagina web.

Formula di keyword density

La keyword density può anche essere calcolata come una cifra specifica, se necessario. Per determinare la keyword density di una pagina web, basta dividere il numero di volte in cui una determinata keyword viene menzionata per il numero totale di parole nella pagina: la cifra risultante è la keyword density di quella pagina.

Che cos’è TF-IDF?

Un modo più avanzato per misurare la keyword density, TF-IDF sta per “frequenza del termine e frequenza inversa del documento”. Questa statistica viene spesso utilizzata nel recupero di informazioni o nell’estrazione di testo come un modo per determinare l’importanza di un determinato termine per un documento. Le variazioni di TF-IDF possono essere utilizzate dai motori di ricerca in alcune circostanze per quantificare la pertinenza del contenuto di una pagina rispetto alla query di ricerca di un utente, ma come sempre entrano in gioco molti altri fattori SEO.

Qual è la giusta keyword density per la SEO?

Come praticamente per tutti gli aspetti della SEO, non ci sono “regole” chiaramente definite quando si tratta di keyword density. Non troverai alcuna guida di Google che ti dica esattamente quante keywords dovrebbe contenere un contenuto, né ci sono cifre o statistiche specifiche su cui puoi fare affidamento che regolano la keyword density dovrebbe o non dovrebbe apparire sul tuo sito.

Ci sono, tuttavia, alcune considerazioni che possono aiutarti a garantire che i tuoi contenuti siano ottimizzati in modo da aumentare la visibilità dei tuoi contenuti e migliorare l’esperienza complessiva del tuo pubblico.

Che cos’è il riempimento delle keywords?

Circa 10 anni fa, quando la SEO era ancora una disciplina emergente, una tecnica nota come “ keyword stuffing ” divenne molto popolare. Il riempimento di keyword è la pratica di stipare quante più keywords possibili su una pagina web, spesso in un modo che sembra forzato e innaturale per il lettore.

In genere, ciò è stato ottenuto includendo lunghi piè di pagina nella parte inferiore delle pagine Web, che conterrebbero dozzine – o addirittura centinaia – di lievi varianti di keywords di termini di ricerca comuni. Questa tecnica poteva essere vista spesso sui siti web degli hotel, che spesso presentavano piè di pagina che consistevano in keywords con collegamenti ipertestuali: “hotel economici Barcellona”, “hotel economici Cairo”, “hotel economici Dresda”, ad esempio, ognuno dei quali porterebbe i visitatori a un altro pagina web con un piè di pagina pieno di keywords altrettanto affollato.

keyword stuffing

Sebbene questa pratica possa sembrare insolita oggigiorno, questa tecnica ha offerto ai professionisti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca senza scrupoli un modo semplice per classificarsi nella prima pagina dei risultati di Google praticamente per qualsiasi parola chiave tu possa immaginare. A quel tempo, gli algoritmi di Google non erano ancora abbastanza sofisticati per interpretare queste pagine piene di keywords per quello che erano – un “hack” economico per progettare le SERP – e quindi queste pagine in genere si classificherebbero molto in alto.

Non così oggi. I fattori precisi che Google utilizza nei suoi algoritmi di ricerca, spesso indicati come “segnali di ranking”, rimangono un segreto gelosamente custodito, ma sappiamo che Google penalizza i siti che utilizzano keywords intasate in contenuti scarsi. Di conseguenza, dovresti evitare di inserire quante più keywords possibile nelle tue pagine web, poiché è probabile che ciò abbia l’effetto completamente opposto al risultato desiderato.

Quante keywords dovrei usare nei miei contenuti?

Come accennato in precedenza, non esistono regole rigide sulla keyword density. A complicare ulteriormente le cose, la keyword density può e deve cambiare a seconda della natura del contenuto in questione; un articolo di notizie tempestivo e sindacato, ad esempio, potrebbe richiedere un numero significativamente inferiore di keywords per classificarsi in alto rispetto a un vecchio post di blog evergreen.

Tuttavia, ci sono alcune linee guida non ufficiali che possono aiutarti a prendere decisioni sulla tua strategia di targeting per keywords.

Molti SEO consigliano di includere una keyword ogni circa 200 parole di testo. In altre parole, se una pagina web è composta da un singolo paragrafo di 200 parole, non dovrebbe contenere più di una keyword. Potresti essere in grado di includere “in sicurezza” più keywords di questa (cioè senza essere penalizzato da Google), ma circa una keyword ogni 200 parole di testo è considerata un buon benchmark dalla comunità SEO.

Che dire delle varianti d keywords ?

Il targeting per keywords costituisce ancora la base di gran parte delle tecniche SEO odierne e un’altra best practice SEO che dovresti considerare di adottare è quella di utilizzare varianti di keywords.

Varianti di parole chiave

La sezione “Ricerche relative a” in fondo a una SERP può essere
uno strumento molto utile per trovare nuove varianti di keyword in base alle effettive
ricerche condotte dagli utenti

Le varianti delle keywords sono lievi variazioni di una determinata keyword. Un utente che cerca auto usate in vendita, ad esempio, può utilizzare termini di ricerca diversi da “auto usate in vendita” quando cerca di trovare un concessionario. Potrebbero utilizzare “veicoli di seconda mano in vendita” o un altro termine di ricerca diverso ma strettamente correlato, come una delle parole chiave presenti nell’immagine sopra.

L’ intento delle keywords alla base di queste ricerche è lo stesso: l’utente desidera individuare e probabilmente acquistare un’auto usata, ma le parole chiave stesse possono differire notevolmente. Questo è il motivo per cui è importante scegliere come target varianti di parole chiave, in quanto ciò anticipa i numerosi modi in cui un potenziale lead può trovare la tua attività durante una ricerca su Google, massimizzando la potenziale visibilità per query fortemente commerciali.

Tuttavia, anche il concetto di varianti delle parole chiave è molto sfumato, il che può portare a errori e opportunità perse se gestito in modo errato. Le nostre keywords “hotel economici” di prima sono ottimi esempi di varianti di parole chiave che possono rivelarsi problematiche per i neofiti della SEO.

Di per sé, questo tipo di variante di keyword – “hotel economici Boston”, “hotel economici Cincinnati” e così via – non sono keywords “cattive”. Possono comunque essere rilevanti e utili, come lo sarebbero per chi cerca un alloggio nelle principali città del mondo. Possono essere dannosi, tuttavia, se stipati in una pagina web, come abbiamo stabilito in precedenza. Ciò significa che devi esercitare cautela e buon senso quando scegli di includere varianti di keywords nei tuoi contenuti.

In breve, puoi e dovresti utilizzare varianti di keywords su singole pagine Web e nell’intero sito per massimizzare la visibilità e attirare un pubblico il più ampio e pertinente possibile, ma dovresti comunque puntare a una sola keyword o variante di keyword per 200 parole di copia.

Che cos’è il clustering di keywords ?

Quando si tratta degli algoritmi di ricerca di Google, la pertinenza è fondamentale. Sebbene sia importante evitare di riempire le tue pagine web di keywords, si ritiene che gli algoritmi di Google “cerchino” gruppi di keywords semanticamente correlate all’interno del contenuto web per indizi contestuali su cosa sia quel contenuto e cosa faccia.

Questa è la base di un concetto noto come “cluster di keywords”.

Quando gli spider di Google, programmi software che “scansionano” e indicizzano le pagine di un sito Web, incontrano keywords su una pagina Web, questi programmi spesso contestualizzano le keywords in relazione al contenuto che le circonda. Ciò significa che Google “si aspetta” che alcune keywords siano presenti in relazione ad altre keywords . Pertanto, “raggruppare” keywords pertinenti insieme può essere un modo molto efficace per aumentare la visibilità.

Ad esempio, potremmo cercare su Google per scoprire gli edifici più alti d’italia, il che ci fornirebbe i seguenti risultati:

Esempio clustering di keywords

Come possiamo vedere, ci viene fornita una serie di risultati di immagini in stile carosello, ognuno dei quali include l’altezza di ciascun edificio misurata in piedi. Il primo risultato della ricerca organica, come spesso accade, è la voce di Wikipedia per l’elenco degli edifici più alti d’italia, a causa del profilo di collegamento immensamente forte di Wikipedia .

Diciamo che lavori come content marketing manager per uno studio di architettura. Vuoi che un post sul blog sugli edifici più alti d’italia abbia un punteggio elevato, quindi scrivi un elenco sui grattacieli più alti d’italia. Google “sa” che l’edificio più alto d’italia è la torre Unicredit di Milano, conta 32 piani ed è alta 231 metri, quindi Google “si aspetta” che questa parola chiave sia presente nei contenuti degli edifici più alti d’italia .

Dato che questo tipo di articolo è tipicamente strutturato come un elenco che di solito include anche molti degli altri edifici visti nell’immagine sopra, Google potrebbe anche cercare queste keywords contestualmente rilevanti in questo contenuto, poiché queste keywords sono spesso raggruppate insieme. Includere altre keywords uniche ma strettamente pertinenti in cluster come questo può essere un ottimo modo per migliorare la pertinenza, e quindi la visibilità, dei tuoi contenuti.

Testare in anticipo, testare spesso

Come per quasi tutto nel mondo della SEO, è fondamentale utilizzare dati concreti piuttosto che ipotesi quando si prendono decisioni sul targeting delle keywords, inclusa la densità.

Assicurati di testare A/B il testo, i contenuti e gli annunci del tuo sito per assicurarti di non danneggiare inavvertitamente la visibilità del tuo sito o degli annunci nei risultati di ricerca. Se noti un calo del traffico o della quota impressioni, esegui test A/B dei tuoi contenuti e copia per vedere se la riduzione della keyword density migliora il tuo posizionamento.

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Carlo Alberto Bello

Sono Carlo Alberto Bello, consulente SEO italiano con sede a Lecce dal 2012. Aiuto aziende e professionisti a promuovere i loro prodotti e servizi su Google, Bing e altri motori di ricerca. Ho un'esperienza rilevante nella consulenza seo e Link Building.